Um único vídeo (presos em El Salvador + frase do Twitter do Delegado) gerou ~28.015 seguidores dos 33.598 disponíveis — algo como 83% do volume. Rodando desde julho/2024, com CPS chegando a R$ 0,52. Ver o vídeo
Não é só o de maior volume — é também o de menor custo por seguidor da conta. Encontrar e escalar um criativo vencedor é o resultado mais difícil de alcançar em mídia paga, e isso já foi feito.
Criar roteiros com variações dessa pauta — agora com o Fred aparecendo em cena. Por exemplo: vídeo dos presos + reação dele em câmera. Aproveita o tema que funciona e adiciona a identificação visual com a persona.
Outros criativos com o Fred aparecendo (entrevistas em podcasts, gravações sozinho no carro) entregaram CPS entre R$ 0,60 e R$ 0,80 — performance comparável ao campeão, com a vantagem da identificação visual direta.
Quando o eleitor vê o rosto do candidato falando, a conexão é mais forte que com cena externa. Esses criativos performaram, mas não receberam verba de escala — ficaram em volume baixo.
Identificar os 3-5 criativos com Fred em cena que tiveram melhor CPS e duplicar a verba neles. Construir uma biblioteca paralela ao criativo campeão, diversificando a presença visual do candidato.
Boa parte da verba (68,8%) está em Tráfego — Visitas ao Perfil, com CPM médio de R$ 6,10. As poucas campanhas de Reconhecimento (apenas 4 conjuntos) entregaram CPM de R$ 1,44 — 4× mais barato.
Se o objetivo principal é trazer seguidores, Tráfego está performando bem (CPS R$ 1,14) — manter. Mas se há verba para volume de impacto/awareness, parte dela seria mais eficiente em Reconhecimento — atingindo o mesmo público a R$ 1,80–2,00 de CPM em vez de R$ 4,14.
Manter Tráfego como canal principal de aquisição de seguidores. Migrar parte da verba para conjuntos de Reconhecimento com o criativo campeão — estende o alcance da mesma mensagem por menos.
A conta opera 100% em topo de funil (Tráfego, Engajamento, Reconhecimento). Não há campanhas de conversão, geração de cadastros ou contatos no WhatsApp.
O público engajado é grande, mas não há mecanismo para capturar contato direto (e-mail, WhatsApp, formulário). Em momentos-chave da campanha eleitoral, falta o canal de relacionamento mais próximo com a base aquecida.
Criar campanhas de Cadastro/Lead/WhatsApp direcionadas para os públicos de remarketing já existentes. Em fase de conversão, o público quente tende a entregar CPL muito baixo.
A conta tem vários públicos criados — base de +5M de espectadores de vídeo e +8M de seguidores + engajados no perfil. Esse trabalho de construção de audiência já está feito.
É exatamente esse o ativo que viabiliza a próxima fase: remarketing custa uma fração do custo de aquisição porque o público já conhece o candidato. É o "barato" do funil.
Quando entrarmos em campanhas de Lead/conversão (recomendação #04), usar essa base como público principal — públicos personalizados de visualização de vídeo + lookalikes da base de seguidores. Tende a baratear o CPL drasticamente.
Criar roteiros de vídeo derivados do tema El Salvador mas agora com o Delegado aparecendo — reação dele às imagens, comentário em câmera, fala direta. Preserva o ângulo vencedor e adiciona a identificação visual com a persona.
Os criativos com o Delegado em cena (podcast, gravação no carro) já entregaram CPS entre R$ 0,60 e R$ 0,80. Selecionar os 3-5 melhores e dobrar a verba neles. O algoritmo já validou — falta volume.
Manter Tráfego como canal principal de aquisição, mas destinar parte do orçamento para campanhas de Reconhecimento com o criativo campeão. Tende a entregar a mesma mensagem com CPM 4× mais barato (R$ 1,80–2,00 vs R$ 4,14).
Estruturar campanhas de geração de cadastros, contatos no WhatsApp ou conversão em landing page. Usar a base de remarketing já construída (+13M de pessoas entre espectadores e engajados) como público principal. Em fase de conversão, público quente entrega CPL muito baixo.
Para evitar o cenário das campanhas arquivadas (43% da verba sem análise possível), recomenda-se arquivar prints, briefings e métricas de cada criativo veiculado em pasta externa ao Meta. Garante histórico replicável independente do que acontece no gerenciador.
Na campanha visitas-ao-perfil_always-on, o melhor CPS ficou em R$ 0,99, mas o criativo consumiu apenas R$ 149,17 e está desativado.
A campanha maior tem CPS médio de R$ 4,72. Um ativo que entrega abaixo de R$ 1,00 poderia reduzir o custo médio se recebesse nova rodada de teste e escala controlada.
Reativar como teste isolado, criar variações do mesmo ângulo com Fred em cena e escalar apenas se o CPS se mantiver abaixo da média da campanha.
As campanhas de Engajamento entregam CPM médio de R$ 3,15. Não é um CPM absurdo, mas é uma métrica a monitorar, principalmente quando o objetivo for formar público de topo.
A campanha [Reconhecimento] confirma a tese: entregou CPM médio de R$ 1,36, cerca de 56,8% mais barato que Engajamento.
Para preencher público e preparar a segunda onda, usar Reconhecimento com objetivo de Alcance como camada de volume, buscando aproximar CPM de R$ 2 ou menos.
Há 238 conjuntos de Engajamento e 284 nomes únicos no total da conta, com grande parte dos conteúdos centrada no Fred reagindo a casos de segurança pública.
A variedade reduz saturação e tende a formar uma base mais qualificada para a segunda etapa da estratégia do MDV, porque expõe a audiência a diferentes ângulos da mesma persona.
Manter a lógica de variedade, mas separar claramente o papel de cada campanha: seguidores, engajamento qualificado e alcance barato.
Validar se a conta realmente pertence à BM Politics 2 e qual nível de permissão o Fred possui. Sem isso, públicos e ativos estratégicos podem ficar fora da BM principal.
Separar a estratégia em três camadas: seguidores para crescimento, engajamento para qualificação e reconhecimento/alcance para preencher público barato.
O criativo com menor CPS da campanha de seguidores está desativado e não foi escalado. Retestar com verba controlada e criar variações do mesmo tema antes de ampliar orçamento.
A campanha [Reconhecimento] entregou CPM de R$ 1,36. Para preparar segunda onda, é uma camada mais barata que Engajamento para alcance e preenchimento de públicos.
Auditar públicos personalizados, públicos de vídeo e engajados. O ideal é garantir compartilhamento ou recriação dentro da BM principal do Fred antes de avançar para a etapa de remarketing/conversão.